这两年，由于消费者对食物的口感、品质和价值拒绝更高了，开始执着更加身体健康的食物。以麦当劳为代表的传统快餐开始走下坡路了。
他们争相开始想要办法市府，不少快餐公司自由选择发售更加身体健康的食物人组。麦当劳有点另辟蹊径，利用全日早餐和复古快餐产品来更有消费者，这两个方法还一挺奏效。 麦当劳2017年 季度营收56.8亿美元，虽然同比增加3.7%，但依然多达了分析师的预期。
经营收入为30.3亿美元，同比快速增长14%。全球哈密顿销售额同比快速增长4.0%。净利润为12.14亿美元，同比快速增长8%。 全日早餐夹住了麦当劳的业绩 2015年10月，麦当劳开始兴起计划——在美国实行全日早餐。
该计划实施后，麦当劳当季的同店销售额就下降了5.4%。 麦当劳的早餐颇受美国消费者青睐。消费者可以在任何时候不吃到香喷喷的特色麦香蛋松饼，蛋堡餐，热香饼。
根据市场调研机构NPD的调查，麦当劳全日早餐发售以后，顾客中有1/3是之前一个月看看过麦当劳的。 大部分出售全日早餐的人是在中午时段而非“早于高峰”时段。这跟美国消费者的用餐习惯有相当大的关系。
不少美国的年轻人早已不拉帮结伙下馆子不吃午餐了，而极力修改午餐，传输用餐时间，比如将午餐与早餐拆分，在中午时段卖个早餐、三明治或者薯片。 评级公司FitchRatings的总监CarlaNorfleetTaylor曾多次预测：在美国，午餐会让坐落于早餐，简餐早已沦为美国餐饮业发展的一个重点。 麦当劳也在极力不断扩大早餐的种类范围，发售了McPick特价菜单，并测试新的“品种”，例如水果酸奶、沙拉等新品。爱吃又不贵，难怪会更加不受消费者的青睐。
在看见麦当劳全日早餐大获全胜后，性刺激了不少竞争对手，甜甜圈Dunkin’Donuts、墨西哥卷饼TacoBell也都开始效仿麦当劳，发售全日制早餐。 麦当劳的复古潮流，社交媒体反响很不俗 巨无霸的巅峰 除了早餐以外，麦当劳还开始玩游戏浪漫，将曾多次的经典拿出来改建。
巨无霸仍然是麦当劳的象征物，曾多次风光时，全球一年需要售出5.5亿个，相等于每秒17个。麦当劳想拷贝当年巨无霸的巅峰。 今年一月，麦当劳发售了两款新的巨无霸汉堡，迷你版和增大版。迷你巨无霸只有一层牛肉饼，含460卡路里，在纽约的售价是3.39美元。
增大巨无霸的能量为860卡路里，卖给极为饥饿的人或是对体重没什么镇抚的人。体型是原版巨无霸的1.5倍大，你要用两只手才能拿得寄居，价格却只比原版喜了60美分。 这让人回想了20世纪50年代巨无霸横空出世，就获得压倒性胜利的原因：物美价廉。
那时候，快餐量一定要大，确保顾客需要吃。 NPD的分析师BonnieRiggs回应，麦当劳用了一个聪慧的办法，让消费者在食品的分量下有更加多的自由选择。对于麦当劳来说，创意也许不是那么最重要，消费者步入麦当劳，有可能就是被心中想要不吃汉堡和薯条的情结驱动了，而不是为了执着身体健康。
麦当劳在经典产品巨无霸上庄家，不是为了用新品来更有顾客，反而是打经典浪漫牌。 传奇的McPizza 披萨在20世纪80年代、90年代是美国的快餐店的标配。后来，由于制作披萨时间过于宽，为了维持快餐较慢服务的特质，快餐店们争相从菜单中去除了比萨。
当年的McPizza如同巨无霸一样，是麦当劳的传奇产品。 如今，麦当劳新的在美国的三家店铺买披萨，三个加拿大小伙在Youtube上载了他们驾车行经800km，只为了卖一个麦当劳披萨的视频，引起轰动。随后，有不少人也驱车几百公里专门为了“浪漫”。
回头这么近只为不吃一口披萨值不值？不少网友在社交网络上得出了答案：虽然经过了10小时的来往旅行，我依然指出这是有一点的；距 次不吃麦当劳比萨饼差不多早已20年了，这也意味著我也很杨家了。 在Instagram关于McPizza的帖子不少，显然这波复古情结又顺利了。除了披萨外，这三个餐厅还获取意面和非常丰富的早于午餐自由选择，相比快餐店，这三家店更加看起来见地的餐厅。 不过麦当劳或许会在全国范围内新的推展披萨，麦当劳披萨的心目中爱好者们仍必须跋山涉水。
三家店重新启动披萨，对于麦当劳来说更加看起来一场营销，好在了三个加拿大小哥的传播。 根据《消费者研究报告》公布的一项报告认为，人们对能唤醒过去回想的产品总是抱着比谈未来和新概念的产品更好的出售意愿。 千禧一代有可能不爱人用冷藏牛肉的巨无霸和油腻腻的披萨，但是有复古情结啊。
步入麦当劳，点一个巨无霸和披萨，不是为了消费食物，而是情怀。 麦当劳的两次复古风潮，熄灭了消费者的热情。在社交网络上，他们主动共享麦当劳的产品，当了一把免费的代言人。
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